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线上价格再触底空调还会更便宜吗?

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发表于 2019-9-12 19:38:33 |显示全部楼层
  六月,格力电器董事长董明珠将奥克斯推向大众视线,在业内外掀起巨波,成为大众谈资。而对于业内人士而言,真正引发动荡的恐怕另有其事。
  2019年,空调市场面临巨大压力,动力不足,增速放缓。三月,美的以低价破局,尤以线上降价发力,打起价格战。经由此举,美的销量快速攀升,迅速与格力缩小差距,格力江湖大佬地位岌岌可危。
  七月,美的再度扩大与格力的价格差,向奥克斯再靠拢。7月10日天猫旗舰店,以线匹的一级变频空调,以最低价格产品的同年最高价至最低价相较,美的由4399元降至2999元,奥克斯由3999元降至2799元,而格力则由4399元降至3999元(实际下单可再减300元)。此时正值天猫空调活动季最后一天,美的该机型与格力价格差距为700元,与奥克斯价格差距仅为200元。相较于美的和奥克斯的大刀阔斧,以空调为主要业务的格力显得格外慎重。唯一相同的是,此次活动价格均为三个品牌线上销售史上最低价。
  前瞻性的空调人或许早已看到,价格战终将到来,但或许没有想到,这一战由美的打响,来得如此猝不及防。而美的紧握价格战的旗帜,披荆斩棘,必然也会碰着刺。经销商是否接受,渠道会否受影响,市场是否认同,都是大问题。来势汹汹,也似乎心有定见,把自己推到风口浪尖,美的自有防备。现有的价格战并未波及空间站等高端机型,中央空调也未在线上销售,此次的大动作大多为中低端机型冲刺销量。其推行多年的“T+3”模式缓解经销商库存压力,亦为此举铺出一条尚可行走的石子路。显然目前而言,美的这一仗攻城略地、打的漂亮,其他品牌看在眼里如何应对,会有何大动作,是以不变应万变、以价格战回击,或者另谋他计,都未可知。笔者看来,2019年黯淡了半年的空调行业,美的这道亮色异常亮眼。空调还会更便宜吗,低端机,或许吧。
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